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CI工程的系統(tǒng)循環(huán) |
CI戰(zhàn)略是一個動態(tài)的過程,隨著企業(yè)的成長、發(fā)展,CI戰(zhàn)略必須不斷調(diào)整、完善和成熟。因此,規(guī)劃和實施CI戰(zhàn)略,是信息傳播的系統(tǒng)工程。
CI可作為一個龐大的系統(tǒng),具有整體性。它所有的組成部分都有助于達到一個共同的目的,由給定的輸入產(chǎn)生一組最優(yōu)的輸出。
在CI系統(tǒng)設計過程開始的時候,我們往往不知道這個目的是什么,怎樣來定義最優(yōu),而這一切都是在一系列的CI運動中進行的,使之不斷明確化,向目標狀態(tài)靠近。
格式塔心理學表明,整體大于部分之和。CI每一個組成部分充分發(fā)揮作用,則會推進CI取得最大效果,樹立起良好的企業(yè)形象,使企業(yè)在競爭的市場上立于不敗之地。而這一切關鍵在于對CI每一過程的QC控制,否則,不具有實際效果的CI只是紙上談兵。
在第一次CI設計的基礎上,獲得反饋信息,投入到第二次CI設計中,循環(huán)往復,孜孜以求。企業(yè)形象在一次次革新中不斷提升,企業(yè)不斷向前發(fā)展,邁上一個個新臺階。
CI是永無止境的過程,是對企業(yè)原有的市場運作標準、廣告設計標準、公關活動標準等不斷地加以提升、綜合及系統(tǒng)化,建立以明確經(jīng)營理念為指導,更具有實際操論性的企業(yè)整體運作方式與統(tǒng)一化的標準,以提高企業(yè)的整體素質(zhì)和競爭力。
CI的循環(huán)往復,推動企業(yè)的永續(xù)經(jīng)營,不斷發(fā)展。企業(yè)導入CI,作為一項系統(tǒng)工程,長期實施,孜孜以求,方能達到理想境界,獲取豐碩成果。
目前,我國企業(yè)正處于有史以來最激烈的轉軌期,企業(yè)將被全面推向市場,國內(nèi)外市場連成一片,激烈的商戰(zhàn)是不可避免的。另一方面,國內(nèi)企業(yè)經(jīng)營多元化的發(fā)展,大集團公司的出現(xiàn),連鎖店的興起,消費觀念的變化,進而引發(fā)了企業(yè)理念和形象的提升。以往只以物美價廉為經(jīng)營原則,以廣告、推銷為手段是遠遠不夠的。在商品和企業(yè)均處于相同條件下,如何使產(chǎn)品產(chǎn)生差別,那就是--企業(yè)形象。良好的企業(yè)形象是提升企業(yè)業(yè)績的一大助力,使全體員工產(chǎn)生信心和榮譽感,公司內(nèi)部組織的活性度也因而升高。這是當今日新月異的市場上企業(yè)成功的不枯源泉,結合我們的國情,導入國外先進的CI(企業(yè)識別系統(tǒng)),建立具有有中國特色的CI戰(zhàn)略,需要中國的企業(yè)界、科學界、美術界新聞界達成共識,共同為之努力。 |
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