| 一個品牌標志塑造的歷程
北京設計公司,畫冊設計公司,平面設計公司
品牌商業(yè)標志設計的形式取決于一定的設計要求和設想要求,它體現(xiàn)出一定時代的經(jīng)濟和文化發(fā)展。品牌商業(yè)平面設計、標志設計不單純是有說明性和代表性的功能,更是一個企業(yè)信譽和榮譽的象征。標志的產(chǎn)生和應用是為了方便消費者,同時對企業(yè)產(chǎn)生反饋作用,使企業(yè)和消費者之間形成更為密切的認同關(guān)系。為企業(yè)設計標志,畫冊設計、包裝設計等我想可以從以下幾個方面去考慮:
首先為商業(yè)標志尋求準確的設計定位:企業(yè)有明確的市場定位,平面設計中標志設計也應有相應的市場定位。我們知道,任何一個產(chǎn)品都不可能滿足所有消費者的需要,同一個標志設計也是仁者見仁,智者見智,褒貶不一。產(chǎn)品針對不同年齡、性別和層次的購買者,有其特定的消費群體,商業(yè)標志的定位設計尤為重要。因為人的需要是多種多樣的,既有生理上的要求,也有心理上的要求,所以我們要根據(jù)不同人們的要求進行合理的設計。牽涉到人們所認可和喜歡的視覺形式,也因此可能會決定一個標志形象的命運。如果置觀者的好惡而不顧,單憑著設計者個人的喜好和主觀臆想,這種設計態(tài)度是不成熟和偏執(zhí)的。對于設計者,定位的恰當與否則反映出其個人所具備的文化積淀和知識積累,不僅要對民族的傳統(tǒng)文化有所感悟,還要把握時代的潮流趨勢,時時刻刻保持一顆敏感的、心和、敏銳的眼睛。他儲存的信息量越大,他在設計中發(fā)揮出的能力也就越大。商業(yè)平面設計、標志設計中的商業(yè)二字,已注定平面設計師永遠要在藝術(shù)和商業(yè)之間尋找切入點,他的定位既要滿足企業(yè)的商業(yè)需求,為企業(yè)創(chuàng)造無形資產(chǎn),有所謂俗的一面,又要顯示出設計師個人的藝術(shù)修養(yǎng),畢竟商業(yè)標志設計也是一門藝術(shù),有其雅的一面,它影響到人們的審美鑒賞和時尚追求,要帶給人們美的教育和啟迪。
其次內(nèi)涵和形式的統(tǒng)一:商業(yè)標志作為企業(yè)的形象代言人,平面設計,畫冊設計已不僅是一個好看的圖案。因此在平面設計中唯美的觀點是最不可取的。標志要反映出企業(yè)的精神和文化追求,從而使標志得到理念上的升華,使消費者在欣賞到外在美的同時,感受到企業(yè)的內(nèi)在美,在公眾心目中樹立了良好的企業(yè)形象。這就要求一個標志具備形意統(tǒng)一的特點,以意造形,以形表意。而內(nèi)涵往往是一些空泛和抽象的概念,只有通過視覺轉(zhuǎn)換后才會被認知,作為平面設計師,如何轉(zhuǎn)換?轉(zhuǎn)換的是否合情合理?內(nèi)涵和形式要達到和諧的統(tǒng)一,才會讓標志設計更加耐人尋味,雖然表現(xiàn)手法是多種多樣的,但總的原則要用得巧,在構(gòu)思中遵循可遇不可求的原則,將兩個事物自然、貼切的組合、結(jié)合在一起,而不是湊合,只有這樣一個標志里才會蘊藏慧的光芒。
第三是屬性和個性的統(tǒng)一:商業(yè)性標志設計的作用,一為表現(xiàn)企業(yè)屬性特點,是生產(chǎn)、事業(yè)的象征;二是視覺上的識別,在眾多標志中要區(qū)別他人,突顯自我,展現(xiàn)出企業(yè)的個性。因此在商業(yè)標志設計中屬性和個性的統(tǒng)一協(xié)調(diào)尤其重要。太強調(diào)屬性會削弱個性,限制了設計者才能發(fā)揮,也使標志流于平平;過于突出個性又很難使企業(yè)的屬性得到展現(xiàn),違背了企業(yè)的意愿。二者關(guān)系看似矛盾對立,不可調(diào)和,實際上卻存在著互為條件,互為因果的辯證關(guān)系。屬性和個性建立在制約的關(guān)系上,標志屬性的明確與否和標志形象的鮮明性,即個性的突出是互為呼應的。由于人們往往先從形式上去感知企業(yè)的內(nèi)涵和屬性,再進行判斷,人們對于司空見慣的形式不會留下過多的印象。有個性的形式則會讓人過目不忘,這就要求商業(yè)標志設計有一定的變化。突出個性,也是人類視覺經(jīng)驗基本規(guī)律的反映。同樣,對于形式千變?nèi)f化的處理,始終要圍繞企業(yè)的內(nèi)涵屬性來進行,形式的處理最終是為了更加明確的傳遞企業(yè)獨特的價值資訊。
晨立宣揚是一家專注于創(chuàng)意設計與商業(yè)攝影的專業(yè)型平面設計攝影廣告公司。主要以企業(yè)形象設計、logo標志設計、企業(yè)畫冊設計、宣傳冊設計、海報設計、包裝設計等平面設計及服裝攝影為焦點的創(chuàng)意研究和執(zhí)行團隊。作為一家專業(yè)的北京設計公司,我們關(guān)注企業(yè)各種平面設計的要求、創(chuàng)意、定位、推廣、應用等項目,為客戶提供
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