| 三、造型別致、優(yōu)美生動。 無論是具象還是抽象標(biāo)志,都十分注重形式美感,通過巧妙的構(gòu)思和藝術(shù)處理,造型別致、生動,充分發(fā)揮圖形的視覺感染力,使人樂于接受并產(chǎn)生深刻的印象。 日本美能達(dá)公司的標(biāo)志利用點(diǎn)、線、面這一平面構(gòu)成的基本元素,在設(shè)計(jì)中充分發(fā)揮點(diǎn)、線、面各自的構(gòu)形優(yōu)勢,可以創(chuàng)造出形態(tài)各異、虛實(shí)相問、動靜協(xié)調(diào)的標(biāo)志圖形。該標(biāo)志依據(jù)產(chǎn)品形態(tài)來進(jìn)行構(gòu)思創(chuàng)意,代表相機(jī)鏡頭的橢圓形結(jié)合象征光學(xué)鏡片的一組凸透鏡構(gòu)成,流動的波狀線條極富彈性,形成視覺興趣中心,體現(xiàn)了公司技術(shù)精良,十分確切地傳達(dá)了企業(yè)追求現(xiàn)代尖端科技的經(jīng)營理念。 四、易于識別、適用性強(qiáng)。 標(biāo)志要符合易讀、易認(rèn)、易記的原則。良好的識別性有助于從眾多的標(biāo)志中脫穎而出,使人易于辨認(rèn),加之造型構(gòu)成精致合理,適用性強(qiáng),呵廣泛適應(yīng)_寸二不同的傳播媒體中。 靳埭強(qiáng)設(shè)計(jì)的國銀行標(biāo)志是這一觀念的成功范例。漢字的形態(tài)巧妙并寓有美感,具有商度的藝術(shù)造型價(jià)值,該標(biāo)志整體是以古代錢幣形狀代表銀行,“中”字代表中國,中線象征聯(lián)系,外圓表明中國銀行是面向全球的國際性銀行。整體標(biāo)志造型簡潔而又極具時(shí)代感,表達(dá)了企業(yè)的現(xiàn)代化發(fā)展及服務(wù)品質(zhì)的提高租長遠(yuǎn)穩(wěn)健的經(jīng)營作風(fēng)。標(biāo)志采用代表熱烈、喜慶、發(fā)展和富足等美好意念的紅色,易于被公眾接受。該標(biāo)志識別性強(qiáng),是非常優(yōu)秀的設(shè)計(jì)典范。 五、民族文化、時(shí)代特征。 由各民族之間制度、文化、信仰、風(fēng)格的不同,使標(biāo)志設(shè)計(jì)在挖掘民族文化魅力的同時(shí),賦予了標(biāo)志更深的內(nèi)涵和哲理。時(shí)代在發(fā)展,社會意識不斷演變,標(biāo)志的設(shè)計(jì)也隨著不斷推進(jìn),不同歷史時(shí)期展現(xiàn)不同的風(fēng)格,優(yōu)秀的標(biāo)志一定要具有時(shí)代感和前瞻性。 著名的北京2008年運(yùn)動會會標(biāo)志由設(shè)計(jì)家陳紹華、韓美林、靳埭強(qiáng)設(shè)計(jì)。整體形象似行云流水、氣韻生動、充滿運(yùn)動感,以表達(dá)奧林匹克更快、更高、更強(qiáng)的體育精神。這是一個(gè)完美的標(biāo)志。一形多義,是中國民族造型與奧林匹克的一次相遇所撞擊的燦爛火花。首先運(yùn)用運(yùn)動會的五環(huán)演化出五星、環(huán)環(huán)相扣象征中國與世界以及五大洲由體育而變得血脈相融,而五星告訴人們這次運(yùn)動會會的主辦國。翻轉(zhuǎn)的彩色線條又似中困盤龍,賦予北京以吉祥的意義,而最神來之筆在于設(shè)計(jì)者所運(yùn)用的筆意,以精彩的造型,更深刻的寓意,一個(gè)行云流水的太極拳人形躍然紙上,兼具國畫的內(nèi)斂含蓄和設(shè)計(jì)的帥氣與飛揚(yáng)充分體現(xiàn)出中國傳統(tǒng)體育文化的精髓。另一方面,標(biāo)志設(shè)計(jì)隨著企業(yè)的類別、經(jīng)營理念、經(jīng)營內(nèi)容以及產(chǎn)品造型的不同有著多樣的變化,而設(shè)計(jì)的主題也因設(shè)計(jì)背景的不同而產(chǎn)生不一樣的表現(xiàn)形式。 在現(xiàn)代標(biāo)志設(shè)計(jì)中,一般可分為:文字型標(biāo)志。在文字標(biāo)志的設(shè)計(jì)中,又可分為以漢字名稱和英文名稱的字體變化為表現(xiàn)的標(biāo)志;以名稱的首先字母來表現(xiàn)的標(biāo)志以名稱加首寫字母的綜合表現(xiàn)的標(biāo)志。圖案型標(biāo)志。圖案形標(biāo)志本身由具象的圖案或抽象的符號所構(gòu)成,所以具有強(qiáng)烈的識別性,說明性和親和力,是一種較為被大眾所接受的標(biāo)志設(shè)計(jì)類型。這類標(biāo)志通常有以名稱含義表現(xiàn)和經(jīng)營內(nèi)容或產(chǎn)生造型來表現(xiàn)的具象型圖案,以及由企業(yè)經(jīng)營理念與企業(yè)文化來表現(xiàn)的抽象型符號的圖形。綜合型標(biāo)志。綜合型標(biāo)志是綜合兩種以上表現(xiàn)形式而構(gòu)成的標(biāo)志,也就是文字與圖案相結(jié)合的標(biāo)志,這類標(biāo)志結(jié)合了文字表現(xiàn)與圖形表現(xiàn)的優(yōu)勢。通常有以名稱與圖案組合為主的和以首寫字母與圖案組合為主的表現(xiàn)形式。現(xiàn)代科技和文明的發(fā)展,為我們的設(shè)計(jì)家展現(xiàn)了廣闊的空間,眾多企業(yè)和企業(yè)家經(jīng)營理念和審美興趣的不斷提高,:恪為設(shè)計(jì)者們實(shí)現(xiàn)自己的理想提供了更大的可能。 |
